網(wǎng)站分析

如何定位網(wǎng)站目標(biāo)策劃分析,其實(shí)建立網(wǎng)站和做其它任何項(xiàng)目一樣，定位網(wǎng)站目標(biāo)是成功關(guān)鍵。不加思考、不多做前期的網(wǎng)站策劃分析,毫無(wú)計(jì)劃地前進(jìn)，只是把自己喜歡的一些文本和圖片放在網(wǎng)上，然后就去忙其他的事情，這樣只會(huì)產(chǎn)生糟糕的網(wǎng)站，并很快就被別人忘記。
當(dāng)我們打算建立一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，首先要做的事情就是冷靜的、認(rèn)真思考和計(jì)劃。要知道，建立網(wǎng)站是為了實(shí)現(xiàn)某一目的，這需要有效的信息交流。為了做到這一點(diǎn)，你必須選擇信息的內(nèi)容、確定進(jìn)行信息交流的方式。
???? 建立、策劃網(wǎng)站和做其它營(yíng)銷項(xiàng)目一樣，第一步都是確定目標(biāo)。不同的網(wǎng)站在網(wǎng)上有著不同的追求和目的，會(huì)獲得不一樣的收獲。企業(yè)和個(gè)人不能簡(jiǎn)單地把建立網(wǎng)站作為目標(biāo)，企業(yè)是以贏利為目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)組織，個(gè)人建立網(wǎng)站也是為了獲得收益和回報(bào)。因此，我們應(yīng)該首先考慮到的是企業(yè)和個(gè)人的長(zhǎng)期的生存、發(fā)展和盈利的問(wèn)題。
??? 我們要知道，不同的企業(yè)存在巨大的差異。一般人們認(rèn)為，并不是所有的企業(yè)都適合全面發(fā)展網(wǎng)上營(yíng)銷，或者并不是所有的企業(yè)都要采用相同的網(wǎng)上營(yíng)銷戰(zhàn)略。

我們?cè)诳紤]建立網(wǎng)站的時(shí)侯，首先要對(duì)如下幾個(gè)基本戰(zhàn)略問(wèn)題有清醒的思考和深入認(rèn)識(shí)：
1.我們建立網(wǎng)站、開展網(wǎng)上營(yíng)銷的目的和動(dòng)力何在？
2.這個(gè)目的是否適合采用網(wǎng)上營(yíng)銷的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)？
3.現(xiàn)在是進(jìn)人的時(shí)機(jī)嗎？
4.與傳統(tǒng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的關(guān)系怎么處理？
5.對(duì)目標(biāo)進(jìn)行分析
6.進(jìn)入時(shí)機(jī)的選擇
???? 首先是第一個(gè)問(wèn)題：我們建立網(wǎng)站、開展網(wǎng)上營(yíng)銷的目的和動(dòng)力何在？相對(duì)而言，這個(gè)問(wèn)題好回答，比如我們要增加產(chǎn)品/服務(wù)的知名度、我們要占領(lǐng)新市場(chǎng)、我們要進(jìn)一步改善與客戶的關(guān)系、我們要提供一種購(gòu)買我們公司產(chǎn)品/服務(wù)的更靈活簡(jiǎn)便的方式等。
???? 確定了網(wǎng)站的應(yīng)用的目的和目標(biāo)市場(chǎng)之后，我們就可以開始制定具體的執(zhí)行策略了。
設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)最容易出現(xiàn)的一個(gè)誤區(qū)是以舊的眼光看待Internet。很多網(wǎng)站設(shè)計(jì)者總是把自己局限在通過(guò)傳統(tǒng)媒介所得的東西，如電視和報(bào)刊。
???? 我們要盡量理解Internet這種交互性媒介及各種可能的用途，不要被舊有的東西限制住自己的手腳。
???? 為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，我們需要進(jìn)行認(rèn)真的策劃。一般來(lái)說(shuō)，建立一個(gè)網(wǎng)站可分為十個(gè)階段，每一個(gè)階段都有不同的目標(biāo)和要求。
　　1.計(jì)劃階段
　　2.初步建設(shè)階段
　　3.連接階段
　　4.交互階段
　　5.數(shù)據(jù)庫(kù)階段
　　6.對(duì)外階段
　　7.商業(yè)階段
　　8.應(yīng)用階段
　　9.資本運(yùn)營(yíng)階段
　　10.更新階段

網(wǎng)站分析
一、定位分析
?，＞W(wǎng)站剖析：對(duì)網(wǎng)站的自身進(jìn)行解剖分析，目的是尋找到網(wǎng)站的基礎(chǔ)問(wèn)題所在；
?，ｋ娮由虅?wù)定位：對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行電子商務(wù)定位，明確網(wǎng)站的位置；
?，ｋ娮由虅?wù)模式分析：分析網(wǎng)站的電子商務(wù)模式，研究與網(wǎng)站相匹配的電子商務(wù)模式；
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的情況，行業(yè)網(wǎng)站的綜合分析；
?，＞W(wǎng)站發(fā)展計(jì)劃分析：電子商務(wù)網(wǎng)站短期規(guī)劃與長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施反饋分析等。
?，６?、網(wǎng)站診斷
?，＞W(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷：網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用戶訪問(wèn)的習(xí)慣；
?，＞W(wǎng)站頁(yè)面診斷：頁(yè)面代碼是否精簡(jiǎn)，頁(yè)面是否清晰，頁(yè)面容量是否合適，頁(yè)面色彩是否恰當(dāng)；
?，Ｎ募c文件名診斷：文件格式，文件名等；
?，ＴL問(wèn)系統(tǒng)分析：統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)安裝，來(lái)路分析，地區(qū)分析，訪問(wèn)者分析、關(guān)鍵詞分析等；
?，Ｍ茝V策略診斷：網(wǎng)站推廣策略是否有效，是否落后，是否采用復(fù)合式推廣策略等。
?，ＨI(yíng)銷分析
?，ｊP(guān)鍵詞分析：關(guān)鍵詞是否恰當(dāng)，關(guān)鍵詞密度是否合理等；
?，Ｋ阉饕娴卿浄治觯翰捎煤畏N登錄方式，登錄的信息是否有效；
?，ｆ溄酉嚓P(guān)性分析：鏈接的人氣是否高，是否屬于相關(guān)性較大的鏈接；
目標(biāo)市場(chǎng)分析：對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析，研究目標(biāo)市場(chǎng)與營(yíng)銷的關(guān)系；
?，．a(chǎn)品分析：分析產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品的賣點(diǎn)等；
?，I(yíng)銷頁(yè)面分析：營(yíng)銷頁(yè)面設(shè)置的位置，營(yíng)銷頁(yè)面的內(nèi)容，營(yíng)銷頁(yè)面的第一感覺(jué)等；
?，I(yíng)銷渠道分析：所采用的營(yíng)銷之渠道如何，新的營(yíng)銷渠道如何開拓；
?，：罄m(xù)產(chǎn)品和服務(wù)分析：后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)，服務(wù)的情況反饋分析；
價(jià)格分析：價(jià)格如何，合理性等。
?，Ｋ?、綜合優(yōu)化
?，＞W(wǎng)站的架構(gòu)優(yōu)化：結(jié)構(gòu)優(yōu)化，電子商務(wù)運(yùn)行環(huán)境優(yōu)化等；
網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化：頁(yè)面布局，頁(yè)面設(shè)計(jì)優(yōu)化；
?，?dǎo)航設(shè)計(jì)：導(dǎo)航的方便性，導(dǎo)航的文字優(yōu)化等；
?，ｆ溄诱恚簩?duì)網(wǎng)站的內(nèi)外鏈接進(jìn)行處理；
?，?biāo)簽優(yōu)化設(shè)計(jì)：對(duì)相關(guān)標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。
?，Ｎ?、整合推廣
?，＞W(wǎng)站流量推廣策略：關(guān)鍵還是流量問(wèn)題，這個(gè)過(guò)程中會(huì)用到許多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法；
?，Ｍ獠挎溄油茝V：友情鏈接策略的使用；
?，２《臼綘I(yíng)銷策略：具體的策略需要靈活運(yùn)用；
?，Ｆ渌茝V：關(guān)注網(wǎng)絡(luò)變化，開發(fā)新的推廣手段。
?，Ａ?讓虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界交融
?，Ｔ诂F(xiàn)實(shí)生活中讓你產(chǎn)品成為消費(fèi)者與你網(wǎng)站溝通的橋梁。
?，＞W(wǎng)絡(luò)名稱成為產(chǎn)品的名稱。
?，Ｗ?cè)電子ID并寫在產(chǎn)品上。
?，ＴO(shè)計(jì)某種活動(dòng)并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播。（如網(wǎng)絡(luò)生存、希望工程）
?，？傊W(wǎng)站推廣離不開現(xiàn)實(shí)生活。

如何定位網(wǎng)站目標(biāo)
這就是網(wǎng)站建設(shè)的十個(gè)階段，階段越高，要實(shí)施的措施就越多，同時(shí)，從網(wǎng)站上獲得的收益越多。
網(wǎng)站建設(shè)從簡(jiǎn)單的著手，然后逐步增加功能，這是一個(gè)比較好的做法。這樣做，一方面先期投入較少，另一方面可以有更多的時(shí)間來(lái)考慮網(wǎng)站建設(shè)的方方面面，減少犯錯(cuò)誤的可能性。

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