??? 看了不少的網(wǎng)站改版策劃方案，發(fā)現(xiàn)目前大多網(wǎng)站在改版的時候，著重對網(wǎng)站的設(shè)計、功能、內(nèi)容管理系統(tǒng)的投入，而忽略了對已有流量的保持，至于搜索引擎的可見度，幾乎沒有這個概念。
??? 網(wǎng)站改版，如何改？如果只是設(shè)計、功能和欄目等的稍微變動，這些很簡單，從技術(shù)上說并沒有多少難度。只是對于網(wǎng)站本身的發(fā)展來說，沒有多大的作用，尤其是一些存在很嚴重的對搜索引擎不友好問題的網(wǎng)站，沒有針對性的改版，相當于只給網(wǎng)站換了一個外殼，治標不治本。我在博客“當網(wǎng)站的發(fā)展遭遇瓶頸該怎么辦？” 中曾提到過，網(wǎng)站遭遇發(fā)展瓶頸時候，是需要改版還是重新建設(shè)的問題。不管是改版還是重建，都需要先進行分析診斷，找出問題所在進行有效的優(yōu)化改版，而不是盲目的去重新建設(shè)新的網(wǎng)站。事實上，倘若不是存在著很嚴重問題的網(wǎng)站，經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化后，都能取得更好的發(fā)展。
??? 對于國內(nèi)很多沒有經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)站來說，網(wǎng)站改版相當于網(wǎng)站的二次重建。針對改版的策劃方案，對于改版是否成功起著至關(guān)重要的作用。網(wǎng)站改版方案的策劃，不僅僅要涵蓋前臺設(shè)計，功能模塊設(shè)計，欄目設(shè)計，數(shù)據(jù)庫設(shè)計，團隊合作等各個環(huán)節(jié)，還需要把搜索引擎優(yōu)化的思想結(jié)合在里面。使網(wǎng)站系統(tǒng)完善的同時，增加用戶友好度和搜索引擎友好度。
?? 以下是針對網(wǎng)站改版可能遇到的幾種情況以及建議，僅做參考：
一、網(wǎng)站改版選擇什么樣的內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)
??? 現(xiàn)在大多網(wǎng)站都帶有后臺管理系統(tǒng)(CMS)，這樣能大量的節(jié)省編輯文章的時間，能使維護和管理簡單化。即使是一個沒有CMS的網(wǎng)站，要添加CMS也是極為容易的事情。一個好的CMS不僅僅是要求能管理維護好現(xiàn)有的網(wǎng)站內(nèi)容，還要有彈性和可擴展性，能幫助你把網(wǎng)站建設(shè)得更好。
??? CMS能幫助我們更好的維護和管理網(wǎng)站，但是就目前而言，大多數(shù)CMS都缺乏搜索引擎友好性，難以適應搜索引擎規(guī)則。
??? 評價一個CMS的搜索引擎友好度，你可以通過以下幾點來評價：你在編輯和提交網(wǎng)頁的時候，能否通過CMS為網(wǎng)頁設(shè)置獨立的title和，通過CMS生成的網(wǎng)頁url是否具備搜索引擎友好性（如url是否做過靜態(tài)化處理），你能否更改編輯內(nèi)容的方式，比如通過文本編輯和通過代碼視圖編輯；能否為文本內(nèi)容添加鏈接；為產(chǎn)品設(shè)置的導航結(jié)構(gòu)是否對搜索引擎友好、、、、、、如果你在乎你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁面的位置的話，這些都是很重要的。
二、更改管理系統(tǒng)(CMS）需要應對的情況
??? 管理系統(tǒng)(CMS）改版后，文件名以及目錄改變，網(wǎng)頁URL的后綴可能由.html變?yōu)?asp和.php等，盡管內(nèi)容還是以前的內(nèi)容，但是已經(jīng)是一個不同的新網(wǎng)頁。
??? 主要問題：舊網(wǎng)站已經(jīng)被搜索引擎收錄，有較高的PR值，并且在搜索引擎結(jié)果頁有好的表現(xiàn)。改版后，舊的網(wǎng)頁將從搜索引擎中消失，并且隨之消失的是已有的高質(zhì)量的流量。代替舊網(wǎng)頁的新的網(wǎng)頁需要重新被搜索引擎收錄，并且從PR值為0開始。
??? 如果你選擇不刪除舊網(wǎng)頁，讓它與新網(wǎng)頁同時掛在網(wǎng)上，那么，你的網(wǎng)站將面臨復制網(wǎng)頁的狀況，從而受到搜索引擎的懲罰。
??? 解決辦法：讓搜索引擎知道你的舊網(wǎng)頁已經(jīng)改變成另一個新的網(wǎng)頁，即設(shè)置301永久重定向頁面，告訴搜索引擎目前這個網(wǎng)頁已經(jīng)不再使用，并將它永久指向代替它的頁面。那么，舊網(wǎng)頁以前的鏈接廣度以及PR值會逐漸的轉(zhuǎn)移到新的網(wǎng)頁上。
??? 設(shè)置301頁面的方法如下：在Unix/Linux操作環(huán)境下，將重定向代碼放到文件htaccess中，比如說你改版前的index.htm要指向網(wǎng)頁index.asp
??? 在MicrosoftIIS環(huán)境下，你需要打開控制面板，選擇主目錄，再選擇重定向URL.
三、網(wǎng)站內(nèi)部導航的改版
??? 大多數(shù)情況下，網(wǎng)站改版中需要考慮到網(wǎng)站內(nèi)部導航的重新設(shè)計。很有可能舊網(wǎng)站使用的是超鏈接文字導航，或者是靜態(tài)的圖片鏈接做導航，而今為了使網(wǎng)站美觀，運用flash或者Java技術(shù)使導航菜單具備動態(tài)效果。
??? 對現(xiàn)有導航結(jié)構(gòu)做任何改動，都有可能對搜索引擎產(chǎn)生影響。原因可能是多方面的：基于文字的導航轉(zhuǎn)換到基于圖片的導航，可能潛在的失去了原先導航中的關(guān)鍵詞對所指向的內(nèi)部頁面pr值提升的幫助，使內(nèi)部網(wǎng)頁在搜索結(jié)果頁的排名降低；Java制作的導航，如果使用不恰當，會人為的致使搜索引擎無法識別導航中的內(nèi)容，基于flash的導航也會使搜索引擎爬蟲無法識別關(guān)鍵詞和內(nèi)容。
??? 這些難道是技術(shù)本身的錯？當然不是！你可以使用任何方法讓你的網(wǎng)站更美觀更受用戶歡迎，只要使用恰當，便能化腐朽為神奇。
??? 首先，你必須確定制作了一個完整的網(wǎng)站地圖，地圖中包括你的產(chǎn)品的所有類別和網(wǎng)站的每一個部分，盡量在導航以及網(wǎng)站地圖中使用你的最優(yōu)關(guān)鍵詞，但是要避免為大量的關(guān)鍵詞加上超鏈接，這樣會有關(guān)鍵詞作弊的嫌疑。
??? 盡量避免使用flash導航，如果使用圖片導航，確定你為每個導航菜單的圖片設(shè)置了適當?shù)腶lt屬性描述文本。那樣圖片就不再僅僅是圖片，可以有描述文字，可以對鏈接指向的頁面進行描述說明，這能幫助搜索引擎了解圖片鏈接的頁面的中心主題。
四、改變域名
??? 有可能我們會遇到這樣的情況，由于多種原因，需要改變域名，那么，如何才能留住以前那些忠實穩(wěn)定的客戶以及固定的訪問者呢？如何如在短期內(nèi)使新域名的流量增加到舊域名的高度，成為一個棘手的問題。
??? 解決的辦法就是在新的域名使用的同時，舊域名最好同時保持在線，直到新的域名有一定的流量為止。當然這樣一來，在保持流量的同時，也可能會遭遇復制頁面的后果，這就需要把舊域名上的網(wǎng)站內(nèi)容刪除，如果舊的域名還打算使用的話，我們可以為舊的頁面制作302重定向頁面，這樣就能短期的把舊域名上的流量轉(zhuǎn)移到新的域名上。如果舊域名已經(jīng)不打算再使用，那么，可以像前面所見的那樣，可以設(shè)置301永久重定向頁面。
??? 需要說明一下，301為永久性重定向，實施301后，新網(wǎng)址完全繼承舊網(wǎng)址，舊網(wǎng)址的排名等于完全清零。302是臨時性重定向，實施302后，對舊網(wǎng)址沒有影響，但新網(wǎng)址不會有排名。301重定向是網(wǎng)頁更改地址后對搜索引擎友好的最好方法，只要不是暫時搬移的情況,都建議使用301來做轉(zhuǎn)址。
??? 由于302重定向曾被作為seo作弊的一種手段，目前搜索引擎友好性欠佳。所以對于搜索引擎迄今為止，能夠?qū)?02重定向具備優(yōu)異處理能力的只有Google。也就是說，在網(wǎng)站使用302重定向命令將其它域名指向主域時，只有Google會把其它域名的鏈接成績計入主域，而其它搜索引擎只會把鏈接成績向多個域名分攤，從而削弱主站的鏈接總量。既然作為網(wǎng)站排名關(guān)鍵因素之一的外鏈數(shù)量受到了影響，網(wǎng)站排名降低也是很自然的事情了。
五、網(wǎng)站改變設(shè)計時保留以前的優(yōu)化結(jié)果
??? 一個公司網(wǎng)站決定對前臺設(shè)計改版，過去他們曾經(jīng)請專業(yè)的SEO公司定時的對網(wǎng)站做優(yōu)化，網(wǎng)站內(nèi)部各個要素都已經(jīng)達到搜索引擎優(yōu)化最優(yōu)。網(wǎng)站設(shè)計改版的過程中，設(shè)計師并沒有考慮到搜索引擎優(yōu)化，因此沒有保留原有的優(yōu)化效果。
??? 網(wǎng)站改版結(jié)束，網(wǎng)站搜索引擎能見度大幅降低，最終也將影響到網(wǎng)站的流量。原因主要在于，在新的設(shè)計中，可能在改變時刪除了圖片的alt屬性，或者把已有頁面的title和刪除了。網(wǎng)頁的重新設(shè)計中，部分關(guān)鍵詞以及鏈接會失去，最終使已有的優(yōu)化效果大打折扣。
??? 如果網(wǎng)站本身已經(jīng)經(jīng)過優(yōu)化，那么，在改版中，一定要注意吧網(wǎng)站以前的優(yōu)化基礎(chǔ)帶到新的網(wǎng)站上面來，如果你有合作的專業(yè)seo團隊，最好能有他們參與網(wǎng)站的改版，如果網(wǎng)站在改版的時候文件名和結(jié)構(gòu)導航都沒有變化，是很容易在保留原來的優(yōu)化基礎(chǔ)的前提下，實現(xiàn)前臺設(shè)計改版的。如果在改變設(shè)計的同時，對網(wǎng)站的文件目錄以及結(jié)構(gòu)做了修改，那樣要回到以前的優(yōu)化效果就比較難，當然并不是不可實現(xiàn)的，你需要把現(xiàn)有的網(wǎng)站源文件給網(wǎng)站優(yōu)化公司，讓它們幫助你恢復搜索引擎可見度，并且對已經(jīng)更改url的網(wǎng)頁進行301重定向。
???? 網(wǎng)站改版也是網(wǎng)站策劃其中的一部分！
分類:網(wǎng)絡營銷
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